势不可挡的高端香水新锐品牌「melt season」
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发布日期： 2022.06.28
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说起现今颇受市场欢迎的香水品牌，大多数人脑海里第一时间浮现的都是祖马龙、蒂普提克、BYREDO这些海外品牌，却很难找到在品质、调性、创意上可…
说起现今颇受市场欢迎的香水品牌，大多数人脑海里第一时间浮现的都是祖马龙、蒂普提克、BYREDO 这些海外品牌，却很难找到在品质、调性、创意上可以比肩的中国品牌。
是的，尽管我国用香历史悠久，早在五代时期，南部藩国（占城国）向中原进贡的十五瓶蔷薇露，就已经掀开了香水在我国发展的帷幕，但香水的规模化发展却源于西方，并兴起于西方。而在很长一段时间里，国人并没有使用香水的习惯，直至21世纪后，随着东西方文化交流、消费升级和女性意识的崛起，香水才逐步在我国兴起。
据知名电商平台相关数据显示，中国消费者购买香水的客单价已经达到了 500-800 元，客单价位列全世界范围内最高，高端香水也成为了中国美妆赛道增长的主要力量。
在这样的一个大体量的市场需求之下，国货香水品牌开始呈现爆发式的增长。但由于入场较晚，大多数香水市场份额仍然被国外大品牌所占领，国货香水品牌往往处于在夹缝中求发展的境况。从价格方面来看，国货香水大多集中在大众价位段，鲜少有千元以上定价，高端香水市场竞争力较为薄弱。
高端香水市场枷锁难道就这么难以打破？当然不是！
像近年来火热崛起的国货香水新锐品牌「melt season」，就以势不可挡的姿态，昂首切入了千元以上高端香水市场。
melt season于2020年在中国创立，意欲通过拥有东方底色的原创气味配方，展现古今中西碰撞平衡下低调、克制、静谧又不失生机的多元嗅觉世界。
截至目前，「melt season」共推出2个系列共6款香水：100ml高定系列香水，官方售价1280元；100ml经典系列香水，官方售价980元以及50ml经典系列香水，售价680元。
作为一个香水新锐品牌，「melt season」将社交电商平台作为种子用户获取平台，在产品上线小红书3个月内就成功获得1000多个用户，这足以表明市场对melt season的认可较大，品牌发展潜力无限。
事实上，在众多国货香水品牌深耕大众价位段的现今市场环境下，melt season选择走高端路线，将香水单品卖到1000元以上，无疑是一个冒险又大胆的决定！要知道，按国际标准的每毫升单价数看，「melt season」的香水价格对标的可是国际一线品牌。
从市场的角度来看，一款香水单品卖到 1000 元以上，意味着顾客已经在为品牌溢价买单。那melt season 又是如何做到品牌溢价的呢？
对此，melt season给出了一个公式即：
品味+品质+内容。
melt season独特的、持久的品味价值主张和生活方式以及顶级香精和调香师资源创造的高端香水品质赢得了当下时尚爱美女士的认可。与此同时，其对外呈现的品牌文化及形象也深度契合了大众对轻奢香水品牌的想象。自此，melt season高品牌溢价之路已然顺畅。
对于中国的消费发展阶段来说，目前香水市场对于树立本土的轻奢品牌是天时、地利、人和，但要落到实际，关键在于能否有与高端售价相符的产品设计、品牌内容和服务。
针对这一点，melt season严格贯彻其品牌调性，将所有的产品、视觉、内容，以及服务都与其独特的、持久的品味价值主张和生活方式保持高度的一致性。
以多数品牌会忽略的外包装为例，melt season在品牌面市之初，就非常看重外包装视觉设计。
为了确保实际效果的呈现，melt season特别找到绿色包装服务商-快乐包为其量身定制更环保更天然更有轻奢的快递外包装箱。
黑色简约底色+melt season品牌宣言的设计，让melt season这款快递外包装箱展现良好的品牌底蕴；拉链式设计，极具隐私感及安全感，确保每一位melt season消费者在收到快递时，都能从视觉及开箱体验上达到高度的愉悦感。
当前，这种由快乐包承担生产定制的melt season专用快递箱，已经伴随着melt season香水的热卖，派送至全国各地的消费者手中。在此， 快乐包非常乐意也非常荣幸为每一位正在崛起中的品牌提供更高端更富品牌调性的专用快递包装箱 ，有需要的朋友可立即与我们联系！
